Logo da Petrobras: história, significado e evolução

O logo da Petrobras reúne alguns dos nomes mais importantes do design brasileiro: Aloisio Magalhães e Décio Pignatari passaram por ele. Mais do que uma curiosidade de bastidores, a marca é um caso de um elemento secundário, o BR criado para a área de distribuição, que acabou se tornando o símbolo da empresa inteira. E traz um segundo aprendizado, sobre a tentativa de trocar o nome em 2000. Para quem tem um negócio pequeno, esses episódios ajudam a decidir o que colocar em evidência e o que nunca mexer.

Quando a Petrobras foi criada e de onde vem o nome?

A Petrobras foi criada pela Lei nº 2.004, de 3 de outubro de 1953, sancionada por Getúlio Vargas. O artigo 5º autorizou a União a constituir a Petróleo Brasileiro S.A., com o uso da abreviação Petrobrás, grafada com acento naquele período.

O texto está publicado no Portal da Legislação do Planalto, com a anotação de que a lei foi revogada pela Lei nº 9.478, de 1997. Como a empresa nasceu por lei, o nome e a sigla estão em um documento legal, um registro bem mais formal do que os costumeiros relatos de bastidor sobre marcas privadas.

Como o logo da Petrobras evoluiu

A própria empresa conta a sequência na página Nossa Marca. A ordem é esta:

As datas até 1994 são as publicadas pela própria Petrobras; a linha de 2014 vem do Meio & Mensagem. Segundo o texto de Magalhães reproduzido nessa página, o V carregava o simbolismo de propriedade e hierarquia, e a marca hexagonal durou cerca de 22 anos.

Sobre a mudança de 2014, o Meio & Mensagem registrou que a versão em azul, usada em operações internacionais, seria aposentada em seis meses. Na época, a empresa tinha 888 postos fora do Brasil, incluindo 266 na Argentina e 259 no Chile.

O que significa o logo da Petrobras?

O logo da Petrobras associa a empresa ao país: o símbolo BR e as cores verde e amarela vêm da bandeira, referência já presente em 1958. A própria Petrobras explica que o primeiro losango expressava o sentimento nacionalista da época, e ressalva que a empresa nem sempre foi verde e amarela.

O que a empresa afirma. A forma e as cores da primeira marca foram pensadas para ligá-la à bandeira nacional. O desenho atual é descrito como principal expressão gráfica da marca, resultado de estudos de estratégia, marketing e design.

O que é interpretação. A leitura do BR como sigla do Brasil é imediata, e as cores a reforçam, mas o símbolo nasceu para a Petrobras Distribuidora. A associação com a pátria foi ampliada pelo uso, não apenas pelo desenho. Essa diferença entre origem e resultado costuma ficar de fora dos textos sobre a marca.

O episódio PetroBrax: quando o nome é maior que a empresa

No fim de 2000, a direção da Petrobras anunciou a mudança do nome de varejo para PetroBrax, trocando a terminação associada ao Brasil. A repercussão negativa levou ao cancelamento antes da implantação.

A transcrição da sessão da Assembleia Legislativa de São Paulo de 27 de dezembro de 2000 mostra o clima da época. Deputados citavam um custo acima de US$ 50 milhões, e o presidente da empresa foi citado por um parlamentar, afirmando que o nome estava ligado ao monopólio quebrado em 1997. Essas são falas de parlamentares em plenário, e não números auditados. A manchete da Oil & Gas Journal registra a ordem do presidente Fernando Henrique Cardoso para manter o nome de varejo, e o Brasil de Fato, em retrospectiva de 2023, confirma o cancelamento.

Interessa aqui o aspecto de marca, sem entrar em política. Um nome com décadas de uso tinha virado propriedade emocional de quem nunca foi dono dele. Ninguém discutia a fonte, e sim o que o nome significava. Nenhum redesenho de escritório considera esse tipo de reação até ela acontecer.

A separação entre a empresa e os postos

A antiga BR Distribuidora foi privatizada na prática em julho de 2019, segundo a Capital Aberto. Passou a se chamar Vibra Energia em 19 de agosto de 2021, segundo a Mercado & Consumo, e cerca de 8,3 mil postos continuaram como licenciados da marca Petrobras. Em janeiro de 2024, de acordo com o Correio Braziliense, a Petrobras avisou a Vibra que não pretende renovar a licença, que começou em 28 de junho de 2019 e termina em 28 de junho de 2029. Confirme a situação no momento da leitura, porque esse tipo de contrato pode mudar.

O que muda quando outra empresa aplica a sua marca

A situação dos postos levanta um problema que também existe em pequena escala: o que acontece com o logo quando quem aplica não é você? Representantes, franqueados, revendedores e parceiros precisam da marca em fachadas, uniformes e notas, muitas vezes por meio de fornecedores que você nem conhece.

Se o seu negócio tem esse formato, três cuidados evitam a maior parte das distorções: um pacote de arquivos oficial, em vetor, com as versões autorizadas; uma página de regras com cor, tamanho mínimo e usos proibidos; e um contrato que diga o que acontece com placas e materiais ao fim da parceria. Esse último item costuma ser esquecido, e é o que mais dá trabalho na hora de encerrar a relação. Em dúvida sobre as cláusulas, consulte um advogado.

Cor e tipografia do logo da Petrobras

O verde e o amarelo seguem como cores principais do logotipo. A empresa informa que há manuais específicos para aplicação em seu banco de ativos de marca, mas as regras detalhadas não estão nessa página, e por isso não cito códigos de cor nem valores mínimos. Na história da marca, consta a Helvetica no período de Magalhães, escolhida por ele pelo desenho e pela qualidade ótica. O logotipo atual é assinado por Décio Pignatari.

Como o logo da Petrobras se comporta impresso

Análise técnica da forma, não informação da empresa.

Marcas de combustível são pensadas para quem passa de carro, e isso vale para qualquer comércio à beira de avenida. O motorista tem poucos segundos, e cada elemento extra na placa reduz a leitura do principal.

Três lições do BR para sua pequena empresa

Vale ler também o guia de logotipo, o logo do Banco do Brasil, outro caso de marca colada ao país, e o logo da Shell, do mesmo setor.

1. Olhe qual peça seus clientes já reconhecem

O BR começou em uma parte do negócio e acabou representando o todo. Isso pode acontecer em pequena escala: o carimbo da padaria, o selo da loja, o apelido do balcão. Se o seu cliente reconhece mais a faixa ou lona da frente do que o logo oficial, ou chama a empresa por um apelido, leve isso a sério. Um elemento que já tem reconhecimento vale mais do que um desenho novo, que vai ter de começar do zero.

2. Prepare a versão de uma cor antes de precisar

Marcas construídas em duas cores que precisam contrastar têm dificuldade quando só há uma tinta disponível: carimbo, nota fiscal, recibo e etiqueta térmica. Faça esse trabalho antes. Uma versão de uma cor bem desenhada evita a solução improvisada de transformar tudo em cinza. Ela vai servir em talões e papelaria corporativa, em envelopes e nas costas do cartão de visita.

3. Pergunte aos clientes antes de trocar o nome

O caso PetroBrax é uma escala gigantesca, mas o mecanismo existe em qualquer bairro. Uma lanchonete com 20 anos e nome conhecido que resolve virar algo em inglês pode perder justamente o que tinha de melhor. Se pretende mudar, converse antes com os clientes mais antigos e faça a transição com as duas assinaturas por um período: "novo nome, antigo nome". Conte a mudança no balcão e em panfletos entregues na região. A reação fica pequena quando as pessoas entendem o motivo.

As marcas citadas pertencem aos seus titulares. Este conteúdo é editorial e informativo, sem vínculo ou patrocínio dessas empresas.

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