Logo da Apple: história, significado e evolução

O logo da Apple começou como o exemplo perfeito do que não funciona em uma peça pequena: uma gravura detalhada de Isaac Newton sentado sob uma macieira. Um ano depois, foi substituído por uma silhueta que qualquer criança desenha de memória. Essa troca, seguida da retirada das seis faixas de cor em 1998, é um pequeno curso de impressão: reduzir detalhe, testar a forma contra o que ela pode parecer e tratar a cor como um elemento que pode sair.

Quem fundou a Apple e de onde veio o nome?

A Apple Computer Co. foi criada em 1º de abril de 1976 por Steve Jobs, Steve Wozniak e Ronald Wayne. Wayne, o mais velho dos três, estava lá para dar supervisão adulta aos dois Steves.

Wayne ficou com 10% e saiu cerca de 12 dias depois, recebendo US$ 800 pela parte dele, na versão mais repetida. A reportagem do Hardware.com.br acrescenta uma nuance: Wayne diz que não vendeu, e sim que se retirou da sociedade por causa da responsabilidade pessoal sobre as dívidas, e recebeu mais US$ 1.500 em 1977. O risco era concreto: a sociedade ainda não tinha sido incorporada, cada sócio respondia pessoalmente pelas dívidas, e a primeira grande encomenda, de 50 Apple I, exigia cerca de US$ 15 mil em componentes.

Sobre o nome, o relato do I Programmer nos 50 anos da empresa conta que Jobs tinha voltado de um pomar de maçãs e achou que Apple Computer soava divertido, animado e nada intimidador. O nome ainda ficava antes da Atari na lista telefônica. A piada da lista telefônica é ótima lembrança de que nomes também têm função prática.

Como o logo da Apple foi criado

A gravura de Newton, de 1976

Ronald Wayne desenhou a primeira marca a bico de pena: Newton sentado sob uma árvore, com a maçã prestes a cair. Durou cerca de um ano. Era uma ilustração rica, com muitos traços finos, e isso limitava o uso em tamanhos reduzidos.

A maçã de Rob Janoff, de 1977

Com o Apple II a caminho, Jobs procurou a agência Regis McKenna, onde Rob Janoff era diretor de arte. A SlashGear relata que Janoff testou primeiro listras em meio-tom cinza, que não ficaram boas. O atendimento da agência temia a reação de Jobs ao custo de papelaria colorida, mas ele gostou da ideia logo de início. O Apple II foi um dos primeiros computadores montados a gerar cores em um monitor, então as listras tinham uma tarefa comercial clara.

A Engadget registra que Janoff levou aos dois Steves apenas duas versões: uma com mordida e outra sem.

Por que a maçã da Apple é mordida?

A mordida existe por uma questão de escala: segundo Rob Janoff, sem ela a forma poderia ser confundida com uma cereja. Ele descreve o gesto também como uma experiência comum a qualquer pessoa, e não como um símbolo escondido.

Na Macworld, Janoff diz que fez a mordida para que as pessoas entendessem que era uma maçã, e não uma cereja. Em entrevista ao Revert to Saved, ele chama a coincidência com a palavra byte de acaso feliz e rejeita as histórias religiosas e o mito ligado a Alan Turing. Essas versões seguem circulando na internet como lenda, e é assim que devem ser tratadas.

Vale reparar na diferença entre intenção e leitura pública. A explicação do autor é modesta e técnica. As explicações populares são muito mais dramáticas, e por isso fazem mais sucesso.

Linha do tempo do logo da Apple

O artigo da Express Tribune associa a saída do arco-íris ao custo e à chegada de carcaças metálicas, em que o relevo funcionava melhor. O mesmo texto data o arco-íris a partir de 1976, o que diverge do restante das fontes, que apontam 1977. Fico com 1977. A data de 1998 também vem de imprensa: a Macworld aponta o PowerBook G3 daquele ano como último Mac com o emblema de arco-íris. Não encontrei documento da Apple sobre a troca nem sobre as variações de acabamento posteriores, por isso não as listo por ano. A tipografia usada ao lado da maçã também aparece em blogs com nomes variados, sem documento que confirme, e por isso fica fora deste texto.

Significado e cor: o que é da empresa e o que é leitura

O que o designer afirma. A mordida dá escala, as listras vêm das barras de cor do monitor e a ordem delas foi escolha de gosto: "I liked them that way", disse Janoff ao Revert to Saved. O verde foi para o topo porque a folha estava ali.

O que é interpretação. Leituras sobre conhecimento, pecado original, Newton ou homenagem a Turing são criações posteriores. A primeira ligação com Newton existe de fato, mas pertence à gravura de 1976, não à maçã de 1977.

Sobre a mudança para uma cor só, Janoff disse ao Revert to Saved que logos muitas vezes precisam dizer coisas diferentes conforme envelhecem. A empresa manteve o elemento que era insubstituível, a forma, e cortou o que tinha ficado datado.

Como o logo da Apple se comporta impresso

Estas observações são análise técnica a partir da forma, não informações da empresa.

As faixas coloridas lado a lado têm um problema específico de impressão: em processos com tintas separadas, qualquer pequeno deslocamento entre cores (o chamado erro de registro) aparece como um filete branco ou uma sobreposição escura. No logo de 1977, as faixas ficam encostadas umas nas outras, o que torna o controle mais exigente. Hoje, em impressão digital, o risco é bem menor, mas continua relevante em serigrafia.

O que a troca de 1998 mudou na prática

Tirar as listras teve um efeito que vale para qualquer marca: o logo passou a aceitar acabamentos que antes não faziam sentido. Uma silhueta de cor única pode ser gravada em metal, aplicada com verniz localizado sobre papel fosco ou sair em relevo seco, sem tinta nenhuma. Com seis faixas, nenhum desses recursos funciona bem, porque o desenho depende da cor para existir.

No impresso, isso abre opções interessantes para uma empresa pequena. Um cartão de papel escuro com o símbolo em verniz, um envelope com relevo seco ou uma pasta com aplicação em uma única cor metálica transmitem cuidado sem precisar de muitas tintas. Para checar se o seu logo aceita esses acabamentos, converta o arquivo para preto puro, sem cinzas e sem degradê. Se ele continuar reconhecível nessa forma, está pronto para quase qualquer técnica. Se virar uma mancha, ainda há trabalho de desenho a fazer antes de gastar com acabamento especial.

Três lições da maçã para sua marca impressa

O guia de logotipo reúne outros casos, e o logo da Coca-Cola mostra o caminho inverso: um desenho detalhado, de 1886, que se manteve por força da repetição. Já o logo do Nubank explora outra saída, que é a cor forte como marca principal.

1. Se seu logo é uma ilustração, crie também a versão de 1977

Muita empresa pequena começa com uma ilustração bonita feita por um parente ou por um desenhista: o rosto da avó, o prédio antigo, a cena completa com detalhes. Não precisa jogar fora. Reserve essa imagem para o painel da loja, a lona grande ou a embalagem, e crie uma silhueta para o carimbo, o cartão de visita e o adesivo. A Apple precisou trocar a gravura em um ano. Você pode manter as duas, cada uma em seu lugar.

2. Teste com o que seu símbolo pode parecer

A mordida só existe porque uma maçã redonda, sem contexto, podia parecer outra fruta. Faça o mesmo teste: imprima seu logo em 2 cm e pergunte a três pessoas o que estão vendo, sem explicar antes. Um grão de café pode virar um feijão, um pão pode virar uma nuvem. Normalmente um pequeno detalhe, uma folha ou um corte, resolve a confusão sem tornar o desenho complicado.

3. Conte as cores do logo antes de pedir brindes

Cada faixa de cor do arco-íris era uma tinta a mais no raciocínio de 1977. A conta segue valendo em canecas e outros personalizados: em processos que usam matriz por cor, um logo de seis cores fica bem mais caro e mais sujeito a erro do que um de uma cor. Tenha pronta, desde o começo, uma versão em uma cor só que não pareça improvisada. Com ela, você pode fazer uma tiragem barata de sacolas, carimbar envelopes e responder rápido quando surgir um evento de última hora.

As marcas citadas pertencem aos seus titulares. Este conteúdo é editorial e informativo, sem vínculo ou patrocínio dessas empresas.

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